By ed29 on 2012 年 5 月 19 日
企业名称是企业的标志，是企业的第一广告。另一个角度，企业名称是社会公众了解一个企业的第一途径。由于我国企业名称的核准一般采取“地域＋名称＋行业＋组织形式”的格式，所以公众通过名称就可以了解企业的行业或经营特点。
品牌是企业整体形象的浓缩，承担着消费者的认知功能。品牌的知名度和美誉度反映了企业的影响力。企业名称，是品牌的第一构成要素。由于我国企业名称历史上存在计划经济的一些遗留影响，很多企业在改制、扩张、国际化等关键时期都面临名称的改换问题，因此探讨企业名称的确定标准、名称与品牌的关系，很有现实意义。
名称的设计的原则
优秀的企业名称应以简洁、明快、巧妙为基本原则，达到形、音、意俱佳的境界。
1、构成简洁
一般讲，企业名称越短越利于传播。研究显示，4个字的企业名称在被调查者中的平均认知度为11．3％，8个字的则只2.88％。例如：海尔、联想、海湾科技，这类名称容易记忆，在公众中易于获取较高认知度。
计划经济体制中保留下来的名称往往长而呆板，通常为XX地区XX行业第X厂的形式，缺乏容易被公众记忆的名号，不适于市经济中竞争的需要。因此很多企业都重新确定名号。例如原石家庄阀门三厂，1996年成立石家庄三环阀门股份有限公司。
欧美许多公司也有类似的历史。他们运用缩简法达到简洁的母的。例如著名的3M公司，2002年原全称Minnesota Mining and Manufacturing Company，即明尼苏达州矿业与制造公司被弃用。IBM公司的全称International Business Machines，即国际商务机器公司。
2、语音明快
脍炙人口的企业名称，有利于展示企业个性，扩大影响力。索尼公司（Sony Corporation）于1946年成立时，名称为东京通讯工业公司，日文音译为Tokyo Tsushin Kogyo K.K.，英文为Tokyo Telecommunications Engineering Corporation, 以缩写Totsuko作为品牌。后来创始人决心创造一个国际化的、独特的名称。于是综合拉丁词Sonus（声音）、sonny（年轻的），创造出新词Sony，于1955年开始使用，并取代原名称。
柯达公司的名称，巧妙地仿照拍照的声音，深入人心。健伍（Kenwood），原名特丽欧（TRIO），发音节奏感不强，最后一个音“O”念起来没有气势，后改名为Kenwood，Ken与can（英文能够的意思）谐音，有力度和个性，而wood又有短促音与和谐感，整个名称节奏感强。联想集团原英文名称Legend除了在国际上被注册等原因，音节感也不强，新名称Lenovo则读起来琅琅上口。 阅读全文： “企业名称与品牌名称的关系与命名方法”
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By ed29 on 2012 年 5 月 18 日
工艺品：一般是指运用比较科学的方法或先进的机器加工而成。一般侧重于做工精到，工艺复杂，材质较好，欣赏性较强，与时代审美观较贴近的特征。
艺术品：一般是指有一定的文化底蕴或有一定的民族特色和艺术魅力的欣赏品。它具有以下特征：
- 1、针对性比较强，针对某一领域的艺术人群可能是极佳的审美享受，而相对另一领域的人群可能一分不值。
- 2、无明显的国界、时代之分。古代有古代的艺术品，可能到了现代还成为很好的艺术品，也可能随着历史的变迁和人文科学的进步，将会退出艺术舞台。
- 3、差异性大，价格可以从上万元到几元钱，材质从普通的物品到稀有物品，只要是有艺术和鲜明的欣赏特征就可以以为是艺术品。
工艺品是艺术品的的一个重要组成部分。艺术品是具有审美价值的作品，它涵盖的范围很广，它包括诸如影视作品，文学作品，建筑艺术，音乐作品，美术作品等等。工艺品是美术作品的一个分支，美术品还包括绘画作品，雕塑作品。工艺品还可分为现代工艺作品和传统工艺作品，也可分为文人工艺，贵族工艺和民间手工艺术。民间工艺品的种类繁多，剪纸、鹞子、泥人、面塑、花灯、染织、木版年画、刺绣等等都属于民间手工艺的范畴。
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By ed29 on 2012 年 5 月 17 日
电子商务要运营是否也如同武林一样有“葵花宝典”呢？其实电子商务就是一部武林传奇，很多现在混得风声水起的电商企业都有其成功的秘籍，这些秘籍大多不为外人所知，当然经历丰富的朋友可能会从这些大佬的一招半式中会捕风捉隐到他使用的武功的套路，大家也会经常在一起讨论交流一些并不入流的招式，那今天我们不去谈那些独特武功和秘技，但我们一起来探讨一下电商运营的核心。
那什么是电商的根本呢？
电子商务的本质是什么呢？通俗地说：“就是把产品搬到网络上来销售、为人们提供更多的购物选择、更方便的购物环境、依托于IT技和物流形成一种有别于传统营销渠道的新形购物环境”
那电商的核心也就出来了：
- 1、产品（产品是你的核心竞争力）
- 2、技术（技术在今天已经给模糊化了，因为有大佬们在提供在改善，有政府在扶持）
- 3、物流（还是大佬在玩，但物流里面有许多的内容是我们可以去完善和操作滴）
- 4、服务（这是绝对是隐响你长成的关键所在，服务为王的年代你有特色服务吗）
有人在说为可我这上面没有流量，没有推广，没有SNS，这怎么叫电商的核心，不要急等我慢慢道来，魅途-美丽的旅途（presario）是不会忽悠大家！
而要解决上面4个问题，必需要有人来完成，最终还是回归到本源团队，必正你有再好的武功秘籍，也要有合适的人来练喔！团队是很复杂的过程，但我着得电子商务的团队一定一种要有一个带头大哥,要像古时候的门派一样要有那种师傅带徒弟那种感觉，多些人性化，多些言传身教。
现在是见证奇迹的时候到了，因为下面的内容可能会改变你的一生
1、产品
我以一个店铺来做具体分析（同样的道理也适合小型B2C）
从这个店铺的宝贝情况上我们可以看出这一个品牌全部在网络上营销的产品为88个，而从产品的小类目分配上我们很难看出他的重点和次重点，这里就会有一个很大的问题就是主次不明确，会有运营干扰，到时大家会小方向不明确，大家结合“英雄”“明星”“爆款”这三个词来深入思考一下，电商品牌运营你所先一定要想好自己的切入点，而这个切入点一定要有相应的产品来做支持才会做得很丰满，而你想很丰满一定要框架做支撑，要不然会摔跤。
这是这个品牌的品牌口号，
这是他店内重点推荐了产品
产品分类以及重点类目产品的介绍：
从这个例子中我们来分析他的不足的地方，然后我再以梦芭莎来介绍一个成功的电商到底要如何定位产品。
定产品之前，电商运营人员要思考的第一件事，我们的话题点在那里，相对于别人我们到底有那些优势，
产品经营管理思维导图
那菲丽洁在产品方面需要优化呢？
阅读全文： “电商：网店的产品经营管理案例”
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By ed29 on 2012 年 5 月 15 日
子曾经曰过，“得用户者得天下”！
搜索引擎的使命是帮助用户更便捷的获取信息，找到所求。所以，要做一个好的搜索引擎，至少需要做好三件事情，即理解用户意图、理解资源，以及做好这两者的匹配。通过传统的文本分析技术，比如TF-IDF、BM25等，可以很容易地把这些事情做到70分，但再往下做就越来越难。这时候，有聪明人发现，除了基本的文本之外，超链信息能够帮助我们更好的理解和匹配资源，于是就有了超链分析和pagerank，搜索技术也上升到了80分这个台阶。我们知道，一个技术做到了80分，就意味着它有可能比较好的投入应用了。于是，搜索引擎成为了一个产业，领头的是百度和Google。
到了这个阶段，搜索引擎领域只剩下了强者之间的对决，80分也已经不够用了。于是又有聪明人发现了一个新的金矿，就是用户行为数据。什么是用户行为数据？简单的说，用户在搜索过程中（或者搜索过程外），能够被我们记录下来的一切行为，包括各种各样的搜索、点击和浏览，都属于用户行为。用好了这些数据，我们就能够更好的理解用户意图，理解用户对资源的喜好，从而有可能帮助我们把搜索技术提升到一个新的层次。90分？100分？我们拭目以待。
本文首先简单介绍一下用户行为数据的形式。然后以用户行为数据在百度框计算上的应用做一个简要的介绍。
用户在使用搜索引擎的过程中，搜索和点击的行为都会被记录下来。将这些信息按照cookieid和时间戳排序，我们就能够清楚的看到每个用户的搜索行为序列，即 session信息 （如下图所示）。作为对这份信息的补充，检索端还记录了每次搜索所展现的前两页所有结果信息（展现日志），这样未点击的结果也能够方便定位。这些数据就是最主要的搜索引擎用户行为数据。对这些数据进行统计分析，能够发现很多有用的东西。能够发现用户的意图，用户的喜好。以及整个网民正在关心的事情等。
09年百度提出了框计算，框计算的宗旨就是要满足用户的需求。想要真正的满足用户的需求，那必须先了解用户的需求。想了解用户的需求，最直接最有效的方法就是去分析用户行为数据。这个与谈恋爱是一个道理，想去了解对方，那必须先去观察总结对方的生活习惯等。框计算想要满足用户的需求，需要做到以下三点：1，识别出用户到底需要什么。2，对用户的各种需求进行一个合理排序。3，能够自动的找出用户以前有，而现在不再有的需求。下面简单介绍一下用户行为数据分别在这三个方面的应用情况。 阅读全文： “搜索引擎：百度的搜客行为数据挖掘”
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By ed29 on 2012 年 5 月 13 日
今天看到一篇比较靠谱的运营定位和目标分解的分析，分享一下，值得思考：
“无兄弟、不电商”
大家好！我是7群乱世，那个电商俗人，7群好久没有分享了，但是7群的魂不会变，我们依然记得我们”无兄弟，不电商”的口号！
今天要分享的东西有点广泛，横跨了电商，定位以及管理三个领域，征求了一下大家的意见大家都喜欢思维导图加文字的形式，用了两天时间去做思维导图整理思路，最后决定用COO第一人称去切入分享，这样的话会比较清晰，希望能带给大家一些收获！
不知道童鞋们对MBO了解的有多少？MBO是目标管理的英文缩写，最开始出现是在管理学大师彼得布鲁克的《管理实践》著作中，发展到现在已经被世界上的很多知名企业去运用到管理与实践中，阿里目前的管理体系中就存在着MBO的运用
可以这样说作为一个
合格的运营总监有两样东西是必须要会的，一个是数据分析另一个就是目标管理 我之前分享中提到过电商的一个节奏“战略规划-战术布局-任务分解-执行修正”，前两次分享中我们简单的分享了“战略规划”“战术布局”上的一些理念，今天我们主要分享的是电商节奏的第三块“任务分解”
这应该是我第三次再分享中提到战略定位了，可能大家都认为，这个都是理论上的东西。我几次提到是定位真的很重要，也是目前很多淘宝卖家缺失的重要环节，而且还有很多兄弟不知道定位的基本常识，今天再这里再次分享一下希望能引起大家的重视。
个人从事电商快6年了，一直是草根，理论上的东西并没有那么精通希望大家能见谅。无论是运营总监还是TP在接受投资人邀请运营电商的时候，大家做下来必须要交流的两件事情是
阅读全文： “电商：网店的经营管理全局观”
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By ed29 on 2012 年 5 月 12 日
油画的流派分为两大类：第一类是以客观的再现为主的创造性作品；第二类是以主观表现为主的创造性作品。
在第一类中如文艺复兴后出现的巴洛克、洛克克、古典主义、学院主义、浪漫主义、现实主义、写实主义、照相写实主义、印象主义都是以再现自然为基础，表现画家不同的思想与目的。 巴洛克派——巴洛克流行于17世纪至18世纪。“巴洛克”一词原意有不整齐、扭动、怪诞的意思。推崇运动的扭曲，形体的丰腴与量感，其艺术语言强烈、夸张、动、浮华，这是巴洛克派绘画的特点，其代表人物为鲁本斯。
洛克克派——“洛克克”原意是指贝壳的形状，其艺术风格为繁琐、精巧、纤细、甜腻、流行于18世纪，其代表画家有华多和弗朗索·布欧等。
古典主义与学院主义——古典主义是以尊重古希腊、罗马的审美原则，构图上对称、均衡，气势上庄严、辉煌、崇高向上，技法精湛，刻画深入。这也是学院主义的奉行的原则。正如学院派奠基者法契诺所讲“美是所有艺术品的最高目标，它是事物的一种客观性质，由秩序、和谐、比例、规矩所组成”。其代表作家有拉斐尔、安格尔等等。
浪漫主义——浪漫主义起源于法国19世纪初期，其代表作是籍里柯的《梅杜萨之筏》，在此作品中的构图、光线、色彩、动态、表情都表现了艺术家丰富的想象力，它打破了古典主义的构图中的水平与垂直，光线的柔和与均匀，使画面产生了一种激情。这也是浪漫主义绘画的重要元素，注重感情的宣泄与表达。
现实主义——现实主义绘画指19世纪中叶，以米勒为首的画家主张用忠实于对象的手法去表现正常的视觉形象，反映生活的本质。其代表作有米勒的《拾穗》等。
写实主义和照像写实主义——写实主义就如它的创始人库尔贝在1885年所讲的：“象我所见到的那样，如实地表现我这个时代的风俗，思想和它的面貌。一句话，创造艺术就是我的目的。”
照相写实主义是对生活以一种照片式的形式搬上画面，如克洛斯的《约翰像》。它绘制作品要先拍成照片或幻灯片，再把它以比真人大十倍的比例精细地放大到布上，更细腻、更逼真地表现出对象的细节，如脸上的每一丝肌理和每根汗毛等。
印象主义——印象主义是19世纪的画家们走出了自己的画室，去探索自然界中光与色的瞬间变化，打破了传统观念上固有色的概念，如树是兰绿色、阴影是黑色，它把周围的环境色对固有色的影响进行了客观的绘制。其代表画家有莫奈、修拉、塞尚、雷诺阿等。
如果说以上提到的画派还是画家在忠实的再现自然，只是对其进行了发挥添加，强调和发展的话，下面所介绍的第二大类，即后印象主义、野兽派、立体主义、未来主义、抽象主义、超现实主义等，它们不再是对客观对象的真实描绘，而是根据画家的主观意图进行自由创作，它们大多出现在20世纪以后。
后印象主义——后印象主义画家强调表现自我感受，注重色彩的对比和事物的内在结构，其代表画家有凡高、高更等。这个画派对现代西方绘画产生了深远的影响。
野兽派——野兽派以夸张的造型、强烈的色彩、粗犷的线条表达内在激情，马蒂斯是这一画派的创始人。
立体主义——立体主义画派，画面的视点已不再是一个方位，而是对事物进行全方位的表现，使物体还原成几何形体。其创始人是西班牙画家毕加索和法国画家布拉克。
未来主义——未来主义画家以抽象的形式，运用色彩、线条表现运动速度、力量及其组合与分隔。
抽象主义——抽象主义是依靠线条、块、面、色彩，进行无具象的抽象进行组合，其代表画家为荷兰画家蒙德尔安。
达达主义—— 达达主义对后来的超现实主义、活动雕刻、波普艺术直到后现代主义都有一定影响。
超现实主义——超现实主义画派受柏格森的直觉主义及弗洛伊德的潜意识学说的影响，主张表现人的潜意识和梦幻。代表画家有西班牙画家达利、米罗。
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